裁员6000人?蒙牛回应

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裁员6000人?蒙牛回应

  作 者丨贺泓源

  编 辑丨骆一帆

  图 源丨图   虫

  蒙牛承认自己裁员了。

  2024年12月23日,据《南方日报》消息,一位接近蒙牛人士证实近期确有裁员,但人数较传言有比较大出入,也没听说蒙牛对中粮有裁员承诺,这两年都在调整人员,有出也有进。

  此前,“蒙牛为实现对中粮承诺的优化,或裁员超过6000人”的传言在网上广泛传播。

  需要注意的是,蒙牛雇员人数确实在减少。

  财报显示,在2023年末,蒙牛于中国内地、中国香港、大洋洲及东南亚合计共聘用雇员约46064名,包括妙可蓝多雇员约2556名。年内雇员总成本(包括董事及高级管理人员薪金)约为90.122亿元(2022年为86.575亿元)。

  到了2024年6月末,蒙牛于中国内地、中国香港、大洋洲及东南亚合计共聘用雇员超43000名。员工数比去年末少了约3064名。

  营收困局

  雇员下滑背后是,蒙牛陷入增长困局。

  财报显示,上半年,蒙牛营收446.71亿元,同比下滑12.6%;归母净利润24.46 亿元,同比下滑19.03%。其中,在上半年,蒙牛液态奶、奶粉、冰淇淋、奶酪营业收入 362.26亿元、16.35亿元、33.71亿元、22.11亿元,分别同比下滑12.9%/下滑13.7%/下滑21.8/下滑6.3%。

  这事实上是种行业性问题,乳业市场正在收缩。

  尼尔森IQ数据显示,2024年1-10月,乳制品全渠道/线下销售额同比分别下滑2.3%/下滑4.9%。2021、2022、2023年乳制品全渠道收入同比分别增长7.90%、下滑6.50%、下滑2.40%。

  受此影响,伊利也在营收增长上遭遇困难。

  财报显示,2024年前三季度,伊利营收890.39亿元, 同比下滑8.59%;归母净利润108.69 亿元,同比增长15.87%。其中,在三季度,伊利液体乳、奶粉及奶制品、冷饮产品系列分别录得收入206.37亿元、68.21亿元和10.22亿元,同比下滑10.31%、增长6.56%和下滑16.61%。 

  伊利们尚且如此,区域乳企受到的影响更大。2024年三季度,光明乳业营收56.99亿元,同比下滑12.66%;净亏损1.64亿元。同期,三元股份营收15.44亿元,同比下滑17.59%;净亏损2476.87万元,去年同期净利润为1779.12万元。

  而在市场困局下,行业价格战加剧。

  以蒙牛还在保持增长的鲜奶市场为例,多家在京奶站老板向21世纪经济报道记者透露,整体上,中端,中低端产品价格都在下降、厂家活动普遍比较多。一位在京奶站老板表示,君乐宝、光明在节日和周末的促销活动还是很多。譬如,如君乐宝悦鲜活,去年、今年长期有优惠活动9.9或买一赠一活动,光明新鲜牧场,蒙牛(900-1000ml)大罐鲜奶常年有9.9活动,清库存时还会买一赠一。

  记者在北京市场走访中发现,乳品打折不断,伊利、蒙牛甚至在其中显得克制。两者促销策略也有所不同,伊利更注重频繁的买赠活动,蒙牛更侧重大包装和性价比。

  如此态势进一步加剧了各家经营压力。

  资本市场更在转向,不再相信增长的故事了。

  极兔速递集团副总裁后军仪就向21世纪经济报道记者坦承,目前金融市场更多关注于利润优先,在三年前规模增长驱动的价值估值体系在这两年不成立了。“所以今年没有做任何新市场的进入,专注于将现有市场做扎实。长远看,我们肯定是希望进入更多的市场。”他说。极兔在港交所上市。

  具体到伊利、蒙牛,亦是市值下滑。

  12月23日,伊利报收29.60元/股,总市值1884亿元。该公司股价高点在49.03元/股。

裁员6000人?蒙牛回应

  同天,蒙牛报收17.88港元/股,总市值700.74亿港元。蒙牛股价高点达到52.63港元/股。

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  他们都想找回失去的市值。

  降本周期

  由此,伊利、蒙牛都想挣更多钱。

  减少雇员成为削减成本方向之一,当然,基于市场收缩这本来也是种正常反应。正如上文提到的,蒙牛上半年雇员数比去年末减少近3000人。

  伊利亦是类似趋势。在2022年末,伊利在职员工数量合计67199人,到了2023年末,这一数据降低为64305人。其中,母公司在职员工数量由2022年末的27818人降至2023年末的26202人。

  客观上,这只是乳业巨头降本的一部分。

  “我们在全面采取措施,执行提质增效,保持合理费用投放。”在2024年半年报业绩沟通会上,蒙牛乳业总裁高飞强调。

  伊利也提到,从经营效率方面,会继续加强数字化转型,通过精准营销提高广告投放效率,降低广告费用。还会通过整合营销,加强线上线下渠道融合,优化资源配置,降低渠道成本。

  根据Wind统计,伊利/蒙牛EBITDA率分别从2010年的4.0%/6.8%提升至2023年的12.9%/9.8%;2013至2023年伊利/蒙牛EBITDA复合增速分别为16.1%/13.0%。

  此外,两家营运资本均在下降。

  2014年以来,伊利和蒙牛营运资本下降的主因是上下游占款提升。财报显示,2014至2023年,伊利/蒙牛上下游占款(预收款项+应付账款占营业收入比例)分别从14.2%/19.0%提升至18.7%/22.6%。除占款影响外,2022至2023年存货变动较大对伊利和蒙牛营运资本也带来一定影响,主要原因为2022年原材料(大包粉等)库存增加、春节错期以及澳优并表(伊利)影响。

  另外,两家资本开支均已过高峰期。

  高飞预期,今年蒙牛资本开支不超出30亿元。“建设周期已经过去,(资本开支)未来逐步在减少。”他称。

  伊利做出类似选择。在三季报业绩沟通会上,该公司披露今年资本开支预计约为40亿元左右。“其中20亿元到30亿元为维护性支出。我们近几年基本上完成了主要产能构建,未来2到3年预计资本开支大概维持类似体量。”伊利解释。

  事实上,伊利、蒙牛们经历过多轮资本开支上行期。财报显示,2020-2023年,伊利资本开支(购建固定资产、无形资产和其他长期资产支付的现金)稳定在65亿元-70亿元左右,2023年由于澳优荷兰工厂技改和产能 扩张资本开支略有提升;蒙牛从2021年的62.2亿元下降至2023年的41.3亿元。

  在2024年,两家资本开支进一步收缩。

  此种态势意味着,如果行业需求继续收缩,乳业巨头还有进一步裁员可能。

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